Aktualnie krajowy rynek medyczny cechuje się dynamicznym rozwojem , determinowanym m.in. starzeniem się społeczeństwa i wzrostem świadomości odbiorców na temat stanu zdrowia . Niezaprzeczalny jest oddziaływanie kryzysu COVID-19, która akcelerowała zmiany digitalizacji rynku i wzmocniła zapotrzeb